Холодное коммерческое предложение
Холодное КП пишут тому, кто вас не ждёт. Значит, задача документа не продать, а получить один ответ: «расскажите подробнее». Всё остальное — потом.
Правила холодного КП
Одна страница
Больше не читают. Детали — после ответа.
Одно предложение
Каталог услуг в холодном письме не работает: выбирать никто не будет.
Признак адресности
Одна фраза, показывающая, что вы знаете, кому пишете.
Лёгкий следующий шаг
Не «купите», а «ответьте, если интересно».
Почему адресность решает больше объёма
Получатель различает рассылку и обращение к нему с первой строки. Одно конкретное наблюдение о его бизнесе делает больше, чем страница описания ваших преимуществ.
Это же и естественный фильтр: если сказать о конкретном адресате нечего, значит, предложение ему и не адресовано.
Собрать холодное КП на страницу
Опишите предложение и адресата — заберите готовый документ.
Поставить задачу →Частые вопросы
Насколько эффективны холодные КП?
Отклик низкий по природе канала. Он растёт от адресности, а не от объёма и красоты.
Можно ли делать рассылку?
Массовая обезличенная рассылка почти не работает и портит репутацию домена. Небольшая серия адресных писем работает лучше.